コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、相手に役立つ内容をつくって届け続け、はっきり決めた相手を引きつけて関係を保ち、最終的に収益につながる行動を促すマーケティングの方法です。Web ページ、ブログの記事、ウェビナーなどで届けます。

Content Marketing Institute（CMI）は、価値があり、関連性が高く、一貫した内容をつくって配ることに重点を置く、戦略的なマーケティングの方法と定義しています。目的は、はっきり決めた相手を引きつけて保ち、収益につながる行動を促すことです。

BtoB を対象にした 2014年の研究は、米国、英国、フランスの実務者 15人に聞き取りをしました。価値のある内容の条件に、役に立つ、関連がある、引きつける、時機に合う、を挙げています。「売る」から「助ける」への切り替えが要る、とも述べています。

読み

こんてんつまーけてぃんぐ

英語

Content marketing

業界

製造業、教育機関

業務

営業・マーケティング

出典の確認日

2026年10月8日

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出典

• Content Marketing Institute: What Is Content Marketing?（別のタブで開きます）
• Holliman & Rowley: Business to business digital content marketing: marketers' perceptions of best practice（Journal of Research in Interactive Marketing、2014年）（別のタブで開きます）
• Terho, Mero, Siutla & Jaakkola: Digital content marketing in business markets（Industrial Marketing Management 105、2022年）（別のタブで開きます）